Olivia Rodrigo encontrou uma forma pouco convencional de lançar música nova. Sem aviso prévio, sem campanha promocional e sem disponibilização nas plataformas de streaming, a cantora colocou à venda SERENA JOY, uma faixa inédita editada exclusivamente em CD numa loja de discos da Califórnia, nos EUA.

A escolhida foi a Analog Music Shop, em Tustin, localizada a poucos quilómetros do Great Park de Irvine, onde terá lugar no próximo fim de semana o Daisy Chain Fields, festival exclusivamente feminino criado por Olivia Rodrigo. Segundo a Variety, foram distribuídas apenas 500 cópias do CD, que esgotaram ainda durante a noite de sexta-feira (21 de agosto).

A canção foi gravada durante as sessões de You Look Pretty Sad for a Girl So in Love, o mais recente álbum da artista, mas acabou por não integrar a versão final do trabalho. Em entrevista ao programa Etalk, Rodrigo explicou a decisão.

"Gosto muito de serena joy. Simplesmente não encaixava no álbum", revelou. "O disco foi concebido como o retrato de uma relação, com princípio, meio e fim. Espero que esta canção possa vir a fazer parte de outro projeto no futuro."

O título faz referência a Serena Joy, uma das personagens centrais da obra The Handmaid's Tale, de Margaret Atwood. Entretanto, a própria Analog Music Shop sugeriu que a faixa poderá receber um lançamento digital mais alargado já esta segunda-feira, permitindo que chegue a um público muito maior do que as 500 cópias físicas inicialmente disponibilizadas.

E, aconteceu! Olivia Rodrigo partilhou o áudio da música no Youtube.